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台湾5月手机销量止跌 OPPO与华为表现佳 vivo首度进前

台湾 5 月手机销售量中止连续多个月的下跌,不再创新低。根据市调机构最新统计,2018 年 5 月台湾手机市场销售量为 51.8 万部,与上个月相比微幅增加 2.8 万部,但较去年同期相比减少 6.8 万部。苹果稳居销售量、销售额市佔龙头,iPhone 8 系列依旧热销,Android 阵营仍是 OPPO A73 最热卖。5 月中国手机品牌表现跃进,OPPO 重返前三大品牌,R15 甫上市就挤进热销榜中;虽然 HUAWEI P20 Pro 未在热销前十大,但仍受不少消费者青睐,vivo 则是在销售额首次挤进前十大品牌。
台湾5月手机销量止跌 OPPO与华为表现佳 vivo首度进前


台湾手机市场 5 月销售量市佔率前十大品牌依序为苹果(22.5%)、三星(18.7%)、华硕(12%)、OPPO(11.8%)、HTC(8%)、Sony(7.1%)、小米(3.5%)、华为(3.1%)、台湾大哥大(2.1%)、SUGAR(1.9%);销售额市佔率前十大品牌则是苹果(48.4%)、三星(15.6%)、OPPO(9.1%)、Sony(6.5%)、华硕(6.3%)、HTC(4.8%)、华为(4.7%)、小米(1.4%)、NOKIA(0.6%)、vivo(0.5%)。
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前十大手机品牌排名,以 OPPO 成长最多,不论在销售量或销售额市佔都有超过 1% 的成长,销售额市佔亦挤下 Sony,重返前三大。5 月手机销售量的排序变化大,HTC 挤下 Sony,小米、华为与 SUGAR 排名提升,NOKIA 则是掉到前十大榜外。销售额方面,vivo 首次进入台湾市场前十大;华为则是拥有超过 1% 的成长,与 HTC 仅有不到 1% 的差距。
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前十款热销的手机依序为 Apple iPhone 8 Plus 64GB、Apple iPhone 8 64GB、OPPO A73、SAMSUNG Galaxy J7 Pro、ASUS ZenFone 5、ASUS ZenFone Max Plus (M1)、OPPO R11s、Apple iPhone 8 Plus 256GB、OPPO R15、SAMSUNG Galaxy J7 Prime。前十款手机中,苹果与 OPPO 各佔 3 款,三星与华硕各有 2 款,OPPO R15 更是 5 月上市新机。
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排行第 11~20 的热门手机分别是 Apple iPhone X 64GB、红米 5、ASUS ZenFone  Live、SAMSUNG Galaxy A8+ (2018)、Apple iPhone X 256GB、SAMSUNG Galaxy J7+、SAMSUNG Galaxy J3 Pro、SAMSUNG Galaxy S9+ 128GB、HUAWEI P20 Pro、TWM Amazing A32。其中,HUAWEI P20 Pro 为 5 月甫上市、售价超过 2.5 万的旗舰手机。
本报告主要以实体通路统计为主,未涵盖品牌业者自有的电商平台销量,仅供参考。


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